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Oportunidad:

En el marco de la campaña “Cambia el Foco” impulsada por Fundación Chile, a fines de 2018 surgió la necesidad de transmitir la importancia del ahorro energético a las futuras generaciones, pasando la posta de la responsabilidad a los más jóvenes del país.

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Hallazgo:

Partiendo del hallazgo de que las ideas se transmiten mejor cuando vienen de los pares, le pedimos a los estudiantes de enseñanza media de todo Chile que inspiraran a sus compañeros a ahorrar energía mediante un mensaje positivo, convocante y sobre todo, creíble.

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Solución:

Así nació la campaña “Suma Buena Energía”, una instancia en la cual los colegios del país participaron por un recambio de luminarias en sus instalaciones enviando videos con mensajes inspiradores realizados por alumnos, apoderados y profesores.

La campaña utilizaba el código de los cómics y el género de los superhéroes popularizado por marcas como Marvel y DC, atrayendo la atención de los jóvenes con una invitación a ser los “superhéroes de nuestro planeta”.

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Resultados

El resultado: más de 100 colegios compitiendo y todas las regiones del país representadas. Un jurado integrado por miembros de FCH y el Ministerio de Energía eligió a los ganadores y premió a los colegios, logrando que el mensaje llegara a todo el país mediante su difusión en Youtube y redes sociales. Una experiencia calificada como un éxito rotundo por los organizadores y que posicionó cualitativamente el mensaje dentro del grupo de interés.

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